Im Image liegt das Teufelchen

weshalb Becks nicht pink ist und Genussmittel rocken

Ein paar Gedanken zum Online Marketing und den $$ die hier wie und wo verdient werden.

Also Grundsätzlich zum Marketing: Das hat erst mal nichts mit Wissenschaft zu tun!

Immer wieder treffen wir in unserem Alltag auf Bilder und Situationen die uns stutzen lassen.  Nicht das wir immer bewusst darüber nachdenken würden! Aber sie leiten uns dazu unsere Umwelt zuzuordnen.

Jetzt ist es aber so, das jeder einzelne von uns einen ganz individuellen Erfahrungsschatz und eine individuelle Chemie mit sich trägt. Wir sind ja bekanntermaßen z.B. kulturell und familiär geprägt.  Somit ist es nur logisch das unsere Kategorisierung der Umwelt immer auch individuell geprägt ist, auch wenn es wohl einen Grundtenor gibt. Sonst wären wir ja alle Arbeitslos

Und genau diesen Grundtenor versuchen die Werbung und das Marketing zu erwischen. Natürlich um Ihn für den Abverkauf zu nutzen, oder die Kundenbindung, oder ganz allgemein zum Image-Gewinn, wie auch immer die Zielsetzung im Einzelnen lautet, meist geht es darum mehr Geld zu verdienen.

Und genau das wollen wir alle. Und womit verdient man Geld? Mit Mehrwert! Jetzt frag ich mich allerdings in meiner alltäglichen Arbeit, wenn ich Kampagnen plane, Ziele setze, und diese ganze Energie darauf verwende etwas „strategisches“ zu entwickeln, ist das die richtige Herangehensweise?

Die die mich kennen wissen: Najaaa, bedingt!! Ich bin für Begeisterung und mitdenken bei der Arbeit!

Probieren wir doch mal wie unsere Zielgruppe im Web unterwegs zu sein, und das mit wachen Augen. Ob jetzt die Zielgruppe der Publisher als Multiplikator ist, oder der Endkunde oder sonstwer, das ist doch egal! Wir haben unser Produkt, unser Produkt rockt total! (Sonst bitte nochmal bei Null beginnen und das Produkt hinterfragen) Die Philosophie dahinter ist geil, wir sind sexy, und wir spielen mit dem richtigen Werkzeug! Unser Bier ist nicht Pink und bringt jeden menschlichen Nervenstrang zum schreien, es ist grün, Freiheit, Hoffnung, cooler Lifestyle, das Gefühl oben auf dem Gipfel zu stehen, gleichzeitig zu schreien und die Stille zu greifen.

Also was will ich machen? Eine Website? Geil, aber dann doch bitte nicht Pink! Eine TKP-Kampagne, rock on! Wo? Überall? Neeee, das ist nicht sexy, das ist penetration, werbedruck hin oder her. Ich will Grün sehen, Freiheit, Hoffnung… das Segelschiff und die Crew aus meinen besten Freunden!

Online PR? SEO, SEA? Gefunden werden? Jau! Gefunden werden ist schon mal nett, aber was ist wenn ich kein Brand bin?  Wenn nicht schon 2kmio in meine Markenbekanntheit geflossen sind? Oder ich generisch zwar was drauf hab, aber genau DU noch nicht weißt dass du mich liebst, mich brauchst, mich eigentlich jeden Tag suchst? Wo ist mein Kunde? Da will ich hin! Und das so günstig wie möglich, was sonst.

Also was versuche ich? Ich sag meinen Kunden, Multiplikatoren und jedem der es hören will: Mein Produkt ROCKT! Und ich will dass das jeder weiß, UND ich weiß wieso das so ist!! – Und genau das ist für mich Marketing! Und genau das ist das was analytisch dabei rumkommt. Die Zahlen sind das A und O, jeder sollte sie ehren! Aber: Wenn Ihr nicht an euer Produkt glaubt, wisst was Ihr da eigentlich verkauft, und wieso Ihr es liebt?! Wie soll das der Endkunde glauben? Werbung ist Leidenschaft, Marketing ist Leidenschaft, Verkauf ist Leidenschaft!! Und genau hier will ich Online Marketing sehen! Es geht nicht um mich, es geht um das Produkt! Nicht um eigenes Image, nicht um kreative Ergüsse, Kunst oder sonst ein persönliches Motiv, es geht schlicht um das Produkt.

In einem Vortrag habe ich mal eine Marketingleiterin die Frage beantworten hören: Würden Sie für Zigaretten auch werben? Und die Antwort war: NEIN, Ich muss das Produkt doch verkaufen können!

Und ich bin der festen Überzeugung:  Wenn wir jeden Tag im Web unterwegs sind, mit dem Produkt in unseren Knochen, Fasern und Herzen, dann finden wir auch die besten Deals!  Unscharfe Seiten ohne Gesicht, ohne Herzblut und ohne eine Person die sie mit Leidenschaft betreibt sind jedenfalls nichts womit ich mir langfristigen Mehrwert erhoffe.

In diesem Sinne nun das Rätsel des Tages: Weshalb sind die Top-Brands fast alle aus dem Bereich Food, und kann ich das nutzen?

Und als nächstes dann mal zum Thema Brandingeffekte im Internet und warum ich böse werde wenn ein Publisher Unsinn nicht abspricht hehe

An meine Lieblings Publisher:
Start bei Active ist der 15. also noch ein wenig geduld bis die neuen/alten Programme kommen Erstma in die Stats einarbeiten und Portfolio checken! Wobei: DD und Tobi machens richtig vor: Sonne und Urlaub in Dubai… *träum* Viel Spass Jungs!