Universal Search, Google Adwords, arme Image-Muggel

huhu! Nachdem ich mich nun 1 Woche mal mit dem Thema “was macht google da eigentl gerade” beschäftigt habe, möchte ich hier nochmal öffentlich allen Diskussion-Partnern erklären weshalb ich die neuen Adword Produktboxen Mist finde!

Hier ertsmal ein Bild damit Ihr wisst was ich meine!

Siehe: “Produkte von Vodafone anzeigen”

und rechts dann die Auflistung wie bei “Froogle”

Die Suche war: D/ “Handy”

Erst einmal mein Fazit: ich finde das nicht gut! Und nun die Begründung weshalb:

1. für mich sind Adword Kunden klassisch vor allem auch Advertiser die dies als Image Kampagne einsetzen. Also in dem Sinne das es der Kostenstelle Marketing und WERBUNG zugeordnet ist, nicht dem Vertrieb! HIer strengt sich Vater Google ja mehr als an, auch jeden noch so uninteressanten Lebendmittel-Riesen zu bitten auf seine Bratwurst zu bieten.

Es ist also so, das es hier ganz klar eine monetäre Absicht gibt: Ich will das mein Geld mir: a) einen positiven und langanhaltenden Eindruck auf mein Produkt gibt (Image!!), b) ich will das sich durch zb. die gesteigerte Markenbekantheit die Abverkaufs Anzahl insgesamt gemessen an den Marktbedingungen erhöht! Und zu guter letzt c) das ich langfristigen Wachstum schaffe und GELD VERDIENE!

Nun, was macht das kleine lustige Aufklappfenster nun genau?? also in der USER ANSICHT:

1. es gibt mir mehr Optionen zu klicken
2. es gibt mir mehr Bilder um mich über das Produkt zu informieren
3. Es gibt mit im Aufgeklappten Zustand die Möglichkeit noch mehr Werbeplatzierungen und Produktinfos in der rechten Ergebnisspalte zu sehen.

Nun eine einfache Rechnung wie es ein Marketingleiter sehen könnte, und bitte jetzt noch nicht aufschreien

Ich habe vorher einen CPC auf das Keyword “Handy” exact von 10cent. Hier habe ich dafür in den Views (das interessiert mich ja als Image Muggel sehr!!) 1 von 10 Ergebnissen gehabt. Also für 1/10 der Werbefläche auf dieses Keyword habe ich 10cent cpc gezahlt (bei CR von ca. 13% sind das dann ungefähr ein TKP von 13,- EUR)

Nun hab ich ja ein Werbemittel mit Interaktion. Also habe ich aus Imagesicht:

1/10 der Werbeplatzierung mit 10 Klickaufforderungen für einen TKP von 13,- EUR. Nun kommt diese Plusbox dazu. Und es macht folgendes:

Aus Sicht des Kunden der das nicht hat: Es gibt mir nun 1/10 der Werbeplatzierungen mit 11 KLickaufforderungen für einen TKP von 13,- EUR im eingeklappten Zustand. 130/11=11,81  EUR is meine Werbung also nur noch wert, vorher waren es 130/10=13 EUR. ich hab also eine EInbuße von 1,20 EUR TKP die ich zuviel zahle. Jetzt wollen wir mal nicht so sein, ich zieh also wegen der weiterhin nur 10 Werbeblöcke die Angezeigt werden einfach mal nur die hälfte ab. Also: 0,60 EUR steigt mein TKP.

Wenn das nun ausgeklappt ist kostet es mich natürlich viel mehr. Davon will ich erst mal nicht reden, es macht alle Platzierungen, ausser die mit den angebundenen Produktdaten relativ uninteressant.

Nun aus Sicht des Werbenden der die PlusBox bekommt:

ich bekomme für das gleiche Geld nun einen Klick mehr, sprich: mein TKP sinkt um den einen Euro (im Mittel) und ich bekomme eine wesentlich klickstärkere Anzeige. Hierfür muss ich Google nur Base anbieten.

hmm, also evtl schreib ich mal wieder sehr verwirend, aber mein Punkt bei der Sache ist folgender:

Google lässt sich eine weitere VORQUALIFIKATION des Users saftig zahlen. Gleichzeitig erhöhen Sie die Konkurrenz innerhalb des Bieterkreises und sahnen nochmal einen höheren eTKP ab. und ich frage mich dabei nur: WIESO, wenn Bilder doch so viel bringe, macht Google nicht einfach alle Anzeigen mit Bild und zwingt die Kunden detailierter und Suchanfragen-Affiner zu buchen??

Weil es bei weitem nich so viel Kohle bringt, denn dann müssen mehr SEMler bezahlt werden, und die Kosten mag Google natürlich lieber selbst verschlingen.

Nennt mich verwirrt, ich find die Plusbox nicht gut. Ganz davon abgesehen ist Google so überladen, das der USP: gute Suche, ein Feld, 10 relevant Ergebnisse – gar nicht mehr existiert! PLÖT

Ich fänd es gut wenn Google zwar bilder anzeigt, aber seine klare Linie nicht verdirbt. das ganze wirkt so unaufgeräumt und für den ENdkunden erst recht unübersichtlich. Und ganz wichtig: in diesem Wirr Warr kommt die Message nicht rüber. (BTW, ich rede hier von Image Kunden, die viel ausgeben und nicht auf einen CPO optimieren, sonder alles zahlen um zu werben!)

Was meint Ihr?